{"product_id":"las-aventuras-de-perez-1-mision-japon-el-reto-del-dragon-pro43910","title":"El libro rojo de las marcas","description":"\u003cp style=\"text-align:center\"\u003e\u003cb\u003eUna guía de Luis Bassat, autor de \u003ci\u003eEl libro rojo de la publicidad\u003c\/i\u003e, para comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFamoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Si realmente queremos entender qué es una marca, debemos empezar por preguntarnos qué significado tiene el producto en la vida del consumidor.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Los productos se hacen en las fábricas pero las marcas se crean y viven en la mente.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo común.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el corazón humano.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Vender es humano, fidelizar es divino.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Dime qué marca eliges y te diré quién eres.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Tratamos a las marcas como si fueran personas.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Las marcas acaban pareciéndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Si le digo «almohada», «silla» o «tenedor», por citar productos que utilizamos a diario, ¿cuántas marcas de cada categoría de producto le vienen a la cabeza?\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, algún día, los consumidores de su marca la llevarían tatuada y realizarían reuniones masivas para venerarla, no sé qué cara habrían puesto.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* El envase es nuestra última oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e* La promoción de ciudades y países sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una pequeña salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el éxito, no harán felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.\u003c\/p\u003e","brand":"Luis Bassat","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50137801588984,"sku":"9788483460382","price":0.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0626\/4897\/5608\/files\/P86038E.jpg?v=1786393127","url":"https:\/\/ellector.com.pa\/es\/products\/las-aventuras-de-perez-1-mision-japon-el-reto-del-dragon-pro43910","provider":"Librerías El Lector Panamá","version":"1.0","type":"link"}